在國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略與綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)全面推進(jìn)的背景下，建筑涂料行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)高耗能向低碳環(huán)保的深刻轉(zhuǎn)型。民族品牌三棵樹(shù)以仿石漆為突破點(diǎn)，連續(xù)五年穩(wěn)居市占率榜首。從追趕者到領(lǐng)跑者，再到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，這家企業(yè)的成長(zhǎng)軌跡不僅折射出中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的韌性，更成為觀察新型建材產(chǎn)業(yè)踐行“雙碳”戰(zhàn)略的典型樣本。
隨著“雙碳”目標(biāo)和綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，仿石漆——仿天然石材紋理效果的厚質(zhì)型建筑涂料，普及率不斷提高。在這一巨大風(fēng)口市場(chǎng)，三棵樹(shù)提前布局仿石漆戰(zhàn)略并開(kāi)辟了一條獨(dú)具特色的發(fā)展路徑，與政策導(dǎo)向形成深度共振。根據(jù)中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020至2024年，三棵樹(shù)仿石漆連續(xù)五年穩(wěn)居行業(yè)市占率第一，復(fù)合增長(zhǎng)率超60%；在《涂料經(jīng)》“中國(guó)涂料頭部品牌榜·仿石漆TOP50”榜單中蟬聯(lián)榜首。
在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)的綠色建材轉(zhuǎn)型浪潮中，三棵樹(shù)仿石漆獲得連續(xù)五年市占率第一的業(yè)績(jī)。從初代產(chǎn)品到定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這家中國(guó)品牌如何突圍而出、重塑市場(chǎng)規(guī)則？又有哪些領(lǐng)跑賽道的核心密碼？
三棵樹(shù)的突圍始于一場(chǎng)材料革命。傳統(tǒng)仿石漆長(zhǎng)期受困于“壽命短、易褪色”等痛點(diǎn)，而三棵樹(shù)通過(guò)納米自修復(fù)技術(shù)和超耐候樹(shù)脂體系，依托水性丙烯酸-硅溶膠復(fù)合體系，將產(chǎn)品耐紫外線老化時(shí)長(zhǎng)提升至4000小時(shí)以上，遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（2000小時(shí)），其中水性低VOC配方更被納入《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》修訂草案。這一技術(shù)突破，不僅降低生產(chǎn)過(guò)程中的污染排放，更從源頭上減少建筑全生命周期的碳足跡。
建筑外立面裝飾關(guān)鍵技術(shù)突破背后，是其研發(fā)投入的硬核支撐——建立國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、設(shè)有4大研發(fā)平臺(tái)與6大研發(fā)中心，引入諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主杰馬里·萊恩教授、中國(guó)科學(xué)院院士顏德岳等頂尖專家。技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，三棵樹(shù)一舉攻克仿石涂料仿真度、耐久性、環(huán)保性三大行業(yè)難題，研發(fā)并生產(chǎn)仿真度達(dá)99%以上、20年耐老化、零甲醛的仿石涂料系列，以媲美天然石材的質(zhì)感與超強(qiáng)耐候性，推動(dòng)建筑節(jié)能改造。
發(fā)展綠色建筑是未來(lái)城鄉(xiāng)建設(shè)實(shí)現(xiàn)碳中和的必由之路。仿石漆涂刷的低能耗城市建筑、外墻翻新老舊小區(qū)、美麗鄉(xiāng)村自建房……一座座三棵樹(shù)仿石漆“經(jīng)手”的綠色建筑正在各地“拔地而起”。2024年，三棵樹(shù)仿石漆銷量超10萬(wàn)噸，市場(chǎng)份額占比超7%，成功進(jìn)軍東南亞等海外市場(chǎng)。
三棵樹(shù)仿石漆應(yīng)用于福耀科技大學(xué)園區(qū)。
天然石材屬于不可再生資源，開(kāi)采過(guò)程會(huì)破壞環(huán)境，而瓷磚的制造過(guò)程則需要高溫?zé)Y(jié)，能耗非常大。在“雙碳”目標(biāo)下，三棵樹(shù)選擇以產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)+全鏈路服務(wù)生態(tài)破局，從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”到“生態(tài)賦能”，再到如今的“文化賦能”，不僅實(shí)現(xiàn)仿石漆市占率連續(xù)多年蟬聯(lián)榜首，更通過(guò)故宮廷文化聯(lián)名、工匠培育等創(chuàng)新實(shí)踐，以“文化IP+健康標(biāo)準(zhǔn)”雙引擎，讓其仿石漆產(chǎn)品不僅成為鄉(xiāng)村振興、城市更新項(xiàng)目的優(yōu)選材料，更為綠色建材產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供“中國(guó)方案”，推動(dòng)中國(guó)涂料行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
三棵樹(shù)推出故宮宮廷文化聯(lián)名仿石漆系列產(chǎn)品，從傳統(tǒng)紋樣中汲取靈感，通過(guò)提取宮廷建筑、文物及傳世名作的色彩與圖案，以“如石如玉”的質(zhì)感重塑建筑美學(xué)，打造兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美的外墻裝飾方案，成為高端別墅與文旅項(xiàng)目的熱門選擇，在降低建筑能耗的同時(shí)，提升人們生活品質(zhì)。
值得一提的是，今年是三棵樹(shù)舉辦“國(guó)漆國(guó)匠”全國(guó)涂裝大賽的第三個(gè)年頭。三棵樹(shù)通過(guò)“以賽育才”模式，挖掘一批又一批技術(shù)工匠，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代需求的融合創(chuàng)新，踐行“培養(yǎng)一個(gè)工匠，振興一門技藝，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的社會(huì)責(zé)任。
三棵樹(shù)仿石漆應(yīng)用于美麗鄉(xiāng)村自建房。
從替代高耗能瓷磚石材助力“雙碳”目標(biāo)，到推出涂料煥新補(bǔ)貼惠及千萬(wàn)家庭，三棵樹(shù)的成長(zhǎng)始終與時(shí)代責(zé)任同頻，打造產(chǎn)品研發(fā)與社會(huì)責(zé)任深度綁定的“綠色”實(shí)踐。