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導(dǎo)語

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建材行業(yè)市場(chǎng)由過去主要依賴投資驅(qū)動(dòng)，開始向投資支撐、消費(fèi)促進(jìn)、出口調(diào)節(jié)的平衡型轉(zhuǎn)變。

為促進(jìn)綠色建材消費(fèi)，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等六部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》，決定在2022年試點(diǎn)工作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入推進(jìn)，聯(lián)合開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。通過組織不同形式的線上線下活動(dòng)，加快節(jié)能低碳、安全性好、性價(jià)比高的綠色建材推廣應(yīng)用涂料在線coatingol.com。

01 提振信心成果顯著

“今年，建材行業(yè)要在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整中實(shí)現(xiàn)規(guī)模穩(wěn)定并保持增長(zhǎng)，必須以加快產(chǎn)業(yè)綠色化、智能化、高端化發(fā)展破解風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，提升生存能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、領(lǐng)先能力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。”中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長(zhǎng)閻曉峰說，綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的開展，將在促進(jìn)農(nóng)房建筑材料升級(jí)換代的同時(shí)，為拓展下沉市場(chǎng)帶來新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)綠色建材產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入約1700億元，同比增長(zhǎng)超20%；綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)累計(jì)拉動(dòng)綠色建材消費(fèi)超200億元。

全國(guó)綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)推進(jìn)組組長(zhǎng)，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)黨委副書記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)慶介紹，開展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)以來，綠色建材生產(chǎn)、認(rèn)證和推廣應(yīng)用均加速推進(jìn)。“截至2022年12月底，京東線上平臺(tái)綠色建材銷售額達(dá)26.4億元。目前已有超過600家獲證企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等作出承諾，超過1400種產(chǎn)品通過不同形式參與活動(dòng)。”陳國(guó)慶表示，活動(dòng)的開展有效地?cái)U(kuò)大了建材生產(chǎn)企業(yè)對(duì)綠色建材產(chǎn)品的認(rèn)知度，表現(xiàn)為綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證的步伐明顯加快。2022年，累計(jì)推動(dòng)發(fā)放綠色建材認(rèn)證證書3831張，同比增長(zhǎng)194.7%。

綠色建材下鄉(xiāng)為促進(jìn)綠色消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了作用。山東省工業(yè)和信息化廳副廳長(zhǎng)孔慶成介紹，一年來，全省通過多種形式組織開展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，成效顯著。棗莊市在前期舉辦綠色建材產(chǎn)品展示基礎(chǔ)上，創(chuàng)新發(fā)展模式，助力企業(yè)銷售綠色建材產(chǎn)品，水泥產(chǎn)品、混凝土、裝配式建筑部件實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2億多元；淄博市率先鼓勵(lì)支持建材企業(yè)到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立綠色建材銷售點(diǎn)，拓寬綠色建材下鄉(xiāng)銷售渠道。“截至2022年年底，山東省已有173家企業(yè)332個(gè)產(chǎn)品獲得綠色建材產(chǎn)品證書。”孔慶成說。

據(jù)悉，今年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)在2022年已批復(fù)第一批7個(gè)試點(diǎn)地區(qū)基礎(chǔ)上，根據(jù)不同區(qū)域發(fā)展需求和實(shí)際，再選擇5個(gè)左右地區(qū)開展第二批試點(diǎn)。

“2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)取得積極成效，帶動(dòng)綠色建材全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了供給能力、綠色消費(fèi)、農(nóng)房質(zhì)量、認(rèn)證水平四方面明顯提升。”在近日召開的全國(guó)綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)（廣東站）啟動(dòng)會(huì)上，工業(yè)和信息化部原材料工業(yè)司副司長(zhǎng)邢濤說。據(jù)了解，下一步，廣東省將結(jié)合各地市特色活動(dòng)及需求，組織綠色建材下鄉(xiāng)企業(yè)及產(chǎn)品深入縣級(jí)城市，擴(kuò)大宣傳，提振建材市場(chǎng)，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

02 加速拓展下沉市場(chǎng)

對(duì)于綠色建材下鄉(xiāng)，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格。為了讓高品質(zhì)綠色建材產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)組織策劃了“綠色建材領(lǐng)軍企業(yè)惠民行動(dòng)”。“目前已有一批綠色建材骨干企業(yè)配套落實(shí)優(yōu)惠政策，發(fā)揮了領(lǐng)軍企業(yè)的示范帶頭作用。”陳國(guó)慶說。

三棵樹涂料股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁洪杰表示，推動(dòng)綠色建材下鄉(xiāng)，既能落實(shí)國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略，又能助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，讓鄉(xiāng)村人民享受健康綠色建材。三棵樹積極引導(dǎo)綠色建材生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)、賣場(chǎng)商場(chǎng)等參與活動(dòng)，通過消費(fèi)券、企業(yè)貼補(bǔ)形式，鼓勵(lì)居民購買綠色產(chǎn)品。在首批公布的《綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄》中，三棵樹多品類產(chǎn)品在列。

從優(yōu)化建材綠色供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)體系，加大綠色新材料、新產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用，將綠色產(chǎn)品應(yīng)用于綠色建造全流程，到打造真正的綠色高品質(zhì)建筑，一批綠色建材骨干企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的道路上不斷前行。

在2023年全國(guó)綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)推廣企業(yè)授牌儀式上，北新建材、立邦、奧潤(rùn)順達(dá)、三棵樹等獲得“惠民行動(dòng)”領(lǐng)軍企業(yè)稱號(hào)。3月24日，工業(yè)和信息化部發(fā)布2022年度綠色制造名單，數(shù)十家建材企業(yè)入選綠色工廠。

同時(shí)，為推進(jìn)政府采購支持綠色建材促進(jìn)建筑品質(zhì)提升政策實(shí)施工作，財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、工業(yè)和信息化部日前發(fā)布《政府采購支持綠色建材促進(jìn)建筑品質(zhì)提升政策項(xiàng)目實(shí)施指南》，對(duì)納入政府采購支持綠色建材促進(jìn)建筑品質(zhì)提升政策實(shí)施范圍的建設(shè)工程項(xiàng)目可研編制、設(shè)計(jì)與審查、政府采購、第三方機(jī)構(gòu)（預(yù)）評(píng)價(jià)等全流程的相關(guān)活動(dòng)提出了具體要求。

“相信在有關(guān)部門加強(qiáng)配合、形成政策合力推動(dòng)作用下，將充分調(diào)動(dòng)大家參與綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的積極性。”閻曉峰說。

03 充分調(diào)動(dòng)各方力量

綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)正在火熱推進(jìn)中，雖然形勢(shì)大好，但面對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求，綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)能否持續(xù)得到市場(chǎng)認(rèn)可，依舊面臨考驗(yàn)。

“企業(yè)缺乏研發(fā)動(dòng)力、消費(fèi)動(dòng)力不足、市場(chǎng)管理不夠規(guī)范等問題需要盡快解決。”洪杰認(rèn)為，在需求端，大眾的綠色低碳消費(fèi)意識(shí)還不夠強(qiáng)，對(duì)綠色低碳產(chǎn)品的接受度還不高。企業(yè)在很大程度上承擔(dān)著綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任，但綠色產(chǎn)品的研發(fā)難度大、投入高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加導(dǎo)致許多建材企業(yè)在研發(fā)上動(dòng)力不足。

“目前來看，農(nóng)村的綠色建材消費(fèi)理念有待提升，政策補(bǔ)貼力度有待加強(qiáng)，組織實(shí)施工作有待優(yōu)化，需要加大推進(jìn)力度。”洪杰建議，組建一支宣傳綠色建材的基層工作人員隊(duì)伍，引導(dǎo)村民了解和接受綠色建材產(chǎn)品；在財(cái)政補(bǔ)貼方面，對(duì)于消費(fèi)者和參與綠色建材下鄉(xiāng)的企業(yè)、電商、賣場(chǎng)，將補(bǔ)貼或優(yōu)惠落實(shí)到位，提升參與積極性。此外，把綠色建材下鄉(xiāng)作為長(zhǎng)期工作推行。

“下一步，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)將在綠色建材領(lǐng)域?qū)嵤贰袆?dòng)。”陳國(guó)慶表示，一是加快完善綠色建材產(chǎn)品體系，推動(dòng)建材產(chǎn)品升級(jí)。二是提升綠色建材品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，各方共同努力推動(dòng)實(shí)施產(chǎn)品說明書制度，發(fā)揮綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證檢測(cè)監(jiān)督作用，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量安全和市場(chǎng)流通監(jiān)管。三是培育綠色建材優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)不同地區(qū)不同企業(yè)之間的統(tǒng)籌合作。“在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步加強(qiáng)綠色建材生產(chǎn)、應(yīng)用上下游聯(lián)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)試點(diǎn)地區(qū)、相關(guān)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)、平臺(tái)等各方積極性，豐富活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多企業(yè)、用戶、消費(fèi)者參與，提升活動(dòng)效果。”陳國(guó)慶說。