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導(dǎo)語

據(jù)預(yù)測，2025年中國仿石涂料銷售將增長19.23%，市場規(guī)模將超過250億元。然而，走過了初期萌芽與快速發(fā)展階段后，市場也在出現(xiàn)分化現(xiàn)象……

在建筑涂料領(lǐng)域，仿石漆市場近年來呈現(xiàn)出一片火熱卻又競爭激烈的景象。自其流行的這十余年，仿石漆從新興產(chǎn)品逐漸成長為建筑裝飾的重要材料，市場規(guī)模持續(xù)擴張。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年仿石涂料行業(yè)銷售收入超200億元 ，預(yù)估全年約220億，過去十年該行業(yè)年均增長率14.08%、復(fù)合增長率12.56%，并且據(jù)預(yù)測2025年中國仿石涂料銷售將增長19.23%，市場規(guī)模將超過250億元。

我們站在市場發(fā)展不同階段的維度來看，仿石漆市場實則已經(jīng)走過了初期的萌芽與快速增長階段。從早期市場定位相對模糊，消費者對仿石漆認知有限，工藝要求也較為簡單，產(chǎn)品價格參差不齊，但市場競爭相對緩和，多數(shù)企業(yè)都能在其中分得一杯羹，處于市場起步期，到2024年開始的市場價格逐漸透明，消費者變得更加理性，對產(chǎn)品專業(yè)度的要求提升，這一切的轉(zhuǎn)變，似乎也讓這個市場迎來了分水嶺。

市場開始逐步淘汰那些沒有品質(zhì)服務(wù)、缺乏市場戰(zhàn)略的生產(chǎn)企業(yè)，以及沒有經(jīng)營思維、營銷團隊和工匠精神的代理商。當然，這也符合市場從發(fā)展走向成熟過渡階段的特征。

市場競爭格局是判斷市場階段的重要依據(jù)。當前仿石漆市場品牌眾多，競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。一方面，大量企業(yè)涌入，使得市場競爭異常激烈，價格戰(zhàn)成為常見的競爭手段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。在一些地區(qū)，為了爭奪市場份額，企業(yè)紛紛壓低價格，導(dǎo)致利潤空間不斷被壓縮，部分企業(yè)甚至以次充好，嚴重影響了行業(yè)整體聲譽。

另一方面，隨著市場的發(fā)展，行業(yè)整合趨勢逐漸顯現(xiàn)。一些實力較強、品牌知名度高的企業(yè)開始通過擴大生產(chǎn)規(guī)模、提升技術(shù)水平、完善服務(wù)體系等方式來增強自身競爭力，不斷擠壓中小企業(yè)的生存空間。例如，一些大型涂料企業(yè)憑借資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢，加大研發(fā)投入，推出高性能、環(huán)保型的仿石漆產(chǎn)品，同時加強渠道建設(shè)和市場推廣，在市場中占據(jù)了有利地位，而一些小型企業(yè)由于缺乏核心競爭力，在激烈的競爭中逐漸被淘汰，這表明市場正在從分散走向集中，符合進入下半場的競爭特點。

我們再看市場需求端，其結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。在過去，仿石漆主要應(yīng)用于商業(yè)建筑和部分高端住宅項目。但近年來，農(nóng)村自建房領(lǐng)域成為仿石漆市場新的增長點。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，農(nóng)民生活水平提高，對居住環(huán)境的美觀和品質(zhì)有了更高追求。

據(jù)了解，2024年全國農(nóng)村新建住宅超500萬套，且全國農(nóng)村自建房審批量同比增長23%，農(nóng)村新建翻建需求規(guī)模處于較高水平，且未來有望保持增長。與此同時，城市中的舊房翻新需求也在增加，由于仿石漆具有耐久性好、裝飾性強、施工相對簡便等特點，成為舊房外墻翻新的理想選擇。需求結(jié)構(gòu)從以城市商業(yè)和高端住宅為主，拓展到農(nóng)村自建房和城市舊房翻新等領(lǐng)域，反映出市場在發(fā)展過程中的深化和拓展，這也是市場進入新階段的體現(xiàn)。

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級，也是衡量市場階段的關(guān)鍵因素。早期仿石漆產(chǎn)品在性能和環(huán)保等方面存在一定局限。但隨著技術(shù)的不斷進步，如今的仿石漆在耐候性、耐水性、附著力等性能上有了顯著提升，產(chǎn)品更加環(huán)保，符合綠色建筑發(fā)展的要求。一些企業(yè)研發(fā)出低VOC排放的仿石漆產(chǎn)品，減少對環(huán)境和人體的危害；在施工工藝上也不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了更加高效、精準的施工技術(shù)和工具，提高了施工質(zhì)量和效率。相信在未來，仿石漆還將朝著功能多樣化、個性化定制以及智能化施工等方向發(fā)展。

技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和產(chǎn)品的不斷升級，推動著仿石漆市場從依靠價格和規(guī)模競爭，轉(zhuǎn)向依靠技術(shù)和品質(zhì)競爭，這是市場進入成熟階段的重要標志。

中國仿石漆市場目前仍有較大的增長空間，尚未完全進入成熟穩(wěn)定的下半場，但已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的向市場發(fā)展后半段過渡的特征。在未來的發(fā)展中，仿石漆市場將面臨更加激烈的競爭和更高的要求。對于企業(yè)而言，需要不斷提升自身競爭力，加強技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和服務(wù)優(yōu)化，以適應(yīng)市場變化，在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的市場中求得生存與發(fā)展。