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導(dǎo)語(yǔ)

據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)仿石涂料銷售將增長(zhǎng)19.23%，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)250億元。然而，走過(guò)了初期萌芽與快速發(fā)展階段后，市場(chǎng)也在出現(xiàn)分化現(xiàn)象……

在建筑涂料領(lǐng)域，仿石漆市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出一片火熱卻又競(jìng)爭(zhēng)激烈的景象。自其流行的這十余年，仿石漆從新興產(chǎn)品逐漸成長(zhǎng)為建筑裝飾的重要材料，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年仿石涂料行業(yè)銷售收入超200億元 ，預(yù)估全年約220億，過(guò)去十年該行業(yè)年均增長(zhǎng)率14.08%、復(fù)合增長(zhǎng)率12.56%，并且據(jù)預(yù)測(cè)2025年中國(guó)仿石涂料銷售將增長(zhǎng)19.23%，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)250億元。

我們站在市場(chǎng)發(fā)展不同階段的維度來(lái)看，仿石漆市場(chǎng)實(shí)則已經(jīng)走過(guò)了初期的萌芽與快速增長(zhǎng)階段。從早期市場(chǎng)定位相對(duì)模糊，消費(fèi)者對(duì)仿石漆認(rèn)知有限，工藝要求也較為簡(jiǎn)單，產(chǎn)品價(jià)格參差不齊，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，多數(shù)企業(yè)都能在其中分得一杯羹，處于市場(chǎng)起步期，到2024年開始的市場(chǎng)價(jià)格逐漸透明，消費(fèi)者變得更加理性，對(duì)產(chǎn)品專業(yè)度的要求提升，這一切的轉(zhuǎn)變，似乎也讓這個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)了分水嶺。

市場(chǎng)開始逐步淘汰那些沒(méi)有品質(zhì)服務(wù)、缺乏市場(chǎng)戰(zhàn)略的生產(chǎn)企業(yè)，以及沒(méi)有經(jīng)營(yíng)思維、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和工匠精神的代理商。當(dāng)然，這也符合市場(chǎng)從發(fā)展走向成熟過(guò)渡階段的特征。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是判斷市場(chǎng)階段的重要依據(jù)。當(dāng)前仿石漆市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。一方面，大量企業(yè)涌入，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格戰(zhàn)成為常見的競(jìng)爭(zhēng)手段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。在一些地區(qū)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，企業(yè)紛紛壓低價(jià)格，導(dǎo)致利潤(rùn)空間不斷被壓縮，部分企業(yè)甚至以次充好，嚴(yán)重影響了行業(yè)整體聲譽(yù)。

另一方面，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)整合趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。一些實(shí)力較強(qiáng)、品牌知名度高的企業(yè)開始通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提升技術(shù)水平、完善服務(wù)體系等方式來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，不斷擠壓中小企業(yè)的生存空間。例如，一些大型涂料企業(yè)憑借資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，加大研發(fā)投入，推出高性能、環(huán)保型的仿石漆產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)渠道建設(shè)和市場(chǎng)推廣，在市場(chǎng)中占據(jù)了有利地位，而一些小型企業(yè)由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰，這表明市場(chǎng)正在從分散走向集中，符合進(jìn)入下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。

我們?cè)倏词袌?chǎng)需求端，其結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。在過(guò)去，仿石漆主要應(yīng)用于商業(yè)建筑和部分高端住宅項(xiàng)目。但近年來(lái)，農(nóng)村自建房領(lǐng)域成為仿石漆市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，農(nóng)民生活水平提高，對(duì)居住環(huán)境的美觀和品質(zhì)有了更高追求。

據(jù)了解，2024年全國(guó)農(nóng)村新建住宅超500萬(wàn)套，且全國(guó)農(nóng)村自建房審批量同比增長(zhǎng)23%，農(nóng)村新建翻建需求規(guī)模處于較高水平，且未來(lái)有望保持增長(zhǎng)。與此同時(shí)，城市中的舊房翻新需求也在增加，由于仿石漆具有耐久性好、裝飾性強(qiáng)、施工相對(duì)簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，成為舊房外墻翻新的理想選擇。需求結(jié)構(gòu)從以城市商業(yè)和高端住宅為主，拓展到農(nóng)村自建房和城市舊房翻新等領(lǐng)域，反映出市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中的深化和拓展，這也是市場(chǎng)進(jìn)入新階段的體現(xiàn)。

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)，也是衡量市場(chǎng)階段的關(guān)鍵因素。早期仿石漆產(chǎn)品在性能和環(huán)保等方面存在一定局限。但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，如今的仿石漆在耐候性、耐水性、附著力等性能上有了顯著提升，產(chǎn)品更加環(huán)保，符合綠色建筑發(fā)展的要求。一些企業(yè)研發(fā)出低VOC排放的仿石漆產(chǎn)品，減少對(duì)環(huán)境和人體的危害；在施工工藝上也不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了更加高效、精準(zhǔn)的施工技術(shù)和工具，提高了施工質(zhì)量和效率。相信在未來(lái)，仿石漆還將朝著功能多樣化、個(gè)性化定制以及智能化施工等方向發(fā)展。

技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和產(chǎn)品的不斷升級(jí)，推動(dòng)著仿石漆市場(chǎng)從依靠?jī)r(jià)格和規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向依靠技術(shù)和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，這是市場(chǎng)進(jìn)入成熟階段的重要標(biāo)志。

中國(guó)仿石漆市場(chǎng)目前仍有較大的增長(zhǎng)空間，尚未完全進(jìn)入成熟穩(wěn)定的下半場(chǎng)，但已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的向市場(chǎng)發(fā)展后半段過(guò)渡的特征。在未來(lái)的發(fā)展中，仿石漆市場(chǎng)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更高的要求。對(duì)于企業(yè)而言，需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和服務(wù)優(yōu)化，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的市場(chǎng)中求得生存與發(fā)展。