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導(dǎo)語

在汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于汽車的要求早已超越了單純的功能性，個(gè)性化與美觀性成為購車決策中的重要考量因素。其中，汽車色彩作為最直觀的視覺元素，正引領(lǐng)著汽車設(shè)計(jì)與市場競爭的新潮流。近日，PPG 在天津經(jīng)開區(qū)的全球涂料創(chuàng)新研究院內(nèi)投資建設(shè)的汽車涂料色彩創(chuàng)新工作室正式投用，這一舉動(dòng)為汽車涂料色彩市場注入了強(qiáng)大的創(chuàng)新活力，預(yù)示著該市場將迎來新一輪的變革與發(fā)展。

PPG 汽車涂料色彩創(chuàng)新工作室堪稱行業(yè)內(nèi)的技術(shù)高地，配備了全球領(lǐng)先的設(shè)備與技術(shù)平臺(tái)，集成了市場洞察、汽車色彩趨勢研究、數(shù)字化可視化呈現(xiàn)、色彩解決方案定制、前沿創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)以及色彩溝通傳播等六大核心功能。其服務(wù)范疇廣泛，涵蓋汽車外飾車身、內(nèi)飾、裝飾配件以及輪轂等各個(gè)方面的色彩創(chuàng)新。工作室內(nèi)，高性能色差儀、全局外觀捕捉系統(tǒng)、虛擬光源箱以及 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)等先進(jìn)設(shè)備一應(yīng)俱全，它們協(xié)同作業(yè)，確保了色彩與車型能夠?qū)崿F(xiàn)完美匹配。以 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)為例，汽車設(shè)計(jì)師與制造商借助該系統(tǒng)，能夠沉浸式地感受不同色彩方案在汽車上的實(shí)際呈現(xiàn)效果，提前預(yù)見設(shè)計(jì)成果，極大地提高了色彩設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性與效率。

依托 PPG 龐大的全球色彩庫，工作室通過實(shí)物樣板、可視化技術(shù)與數(shù)字化工具，為客戶打造了身臨其境的色彩體驗(yàn)。目前，實(shí)驗(yàn)室內(nèi)陳列著超過 4000 種色彩設(shè)計(jì)樣板，并且 PPG 計(jì)劃每年新增 500 種全球汽車顏色。這意味著客戶身處實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，便能實(shí)時(shí)掌握全球市場的色彩動(dòng)態(tài)，始終保持對(duì)前沿色彩趨勢的敏銳洞察力。同時(shí)，工作室精心打造的色彩沙龍交流平臺(tái)，將成為設(shè)計(jì)師與行業(yè)專家思維碰撞的舞臺(tái)，有力地推動(dòng)中國汽車色彩本土化發(fā)展以及市場創(chuàng)新。

從市場現(xiàn)狀來看，汽車涂料色彩市場正處于快速演變的階段。傳統(tǒng)的白色、黑色等基礎(chǔ)色調(diào)雖然依舊占據(jù)一定的市場份額，但隨著消費(fèi)者審美觀念的日益多元以及個(gè)性化需求的不斷增長，一些小眾暖色與獨(dú)特色彩逐漸嶄露頭角。

根據(jù)巴斯夫涂料業(yè)務(wù)部發(fā)布的 2024 年《巴斯夫汽車原廠漆色彩報(bào)告》，在過去一年中，消費(fèi)者對(duì)白色和銀色的喜愛程度有所降低，為鮮艷色調(diào)、溫暖中性色以及更多樣的彩色色系的流行創(chuàng)造了空間。在亞太市場，盡管 83% 的消費(fèi)者仍將非彩色色系作為汽車首選顏色，但黑色的受歡迎程度上升了 2%，而白色下降了超 2%，與此同時(shí)，黃色等彩色色系的受歡迎程度不斷攀升，灰黃色和淡黃色等柔和色調(diào)成為市場新寵。在歐洲、中東和非洲市場，非彩色色系份額從 2021 年的 72% 穩(wěn)步增長至 2024 年的近 80%，米色的市場份額幾乎翻番。在美洲市場，灰色的受歡迎程度顯著增加，目前占據(jù)了近 20% 的市場份額。

這種市場趨勢的轉(zhuǎn)變背后，是消費(fèi)者需求的深刻變化。如今的消費(fèi)者更加追求獨(dú)特性與個(gè)性化表達(dá)，汽車色彩成為他們彰顯個(gè)性的重要方式。此外，社會(huì)文化與科技發(fā)展也對(duì)汽車色彩偏好產(chǎn)生影響。例如，隨著人工智能、可持續(xù)發(fā)展等理念深入人心，與之相關(guān)的色彩如代表科技感的冷色調(diào)、體現(xiàn)環(huán)保理念的綠色等，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

PPG 汽車涂料色彩創(chuàng)新工作室的成立，正是順應(yīng)了這一市場趨勢，將為汽車涂料色彩市場帶來諸多積極影響。一方面，為汽車企業(yè)提供了更豐富、更具創(chuàng)新性的色彩解決方案，助力汽車企業(yè)在激烈的市場競爭中憑借獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)脫穎而出，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。另一方面，工作室強(qiáng)大的創(chuàng)新能力將推動(dòng)整個(gè)汽車涂料行業(yè)的技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新。通過對(duì)前沿技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，如新型涂料材料、環(huán)保涂裝工藝等，不僅能提升汽車色彩的美觀度與耐久性，還能更好地滿足環(huán)保法規(guī)的要求，促進(jìn)汽車涂料行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向發(fā)展。

然而，汽車涂料色彩市場在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，涂料生產(chǎn)過程中的環(huán)保壓力日益增大。隨著全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，各國對(duì)涂料行業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，汽車涂料企業(yè)需要投入更多資源進(jìn)行環(huán)保技術(shù)研發(fā)與設(shè)備更新，以降低生產(chǎn)過程中的污染物排放。其次，滿足消費(fèi)者快速變化的個(gè)性化需求并非易事。消費(fèi)者對(duì)于汽車色彩的喜好變化迅速，汽車企業(yè)與涂料供應(yīng)商需要具備敏銳的市場洞察力與高效的研發(fā)響應(yīng)能力，才能及時(shí)推出符合市場需求的新色彩產(chǎn)品。此外，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)汽車色彩的偏好存在顯著差異，企業(yè)在進(jìn)行全球市場布局時(shí)，需要充分考慮地域文化因素，制定差異化的色彩策略。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，PPG 汽車涂料色彩創(chuàng)新工作室具備獨(dú)特的應(yīng)對(duì)優(yōu)勢。在環(huán)保方面，PPG 一直致力于可持續(xù)發(fā)展，通過研發(fā)環(huán)保型涂料產(chǎn)品與涂裝工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。工作室可以進(jìn)一步加大在環(huán)保技術(shù)研發(fā)上的投入，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的綠色發(fā)展。針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求，工作室憑借其強(qiáng)大的市場洞察與色彩創(chuàng)新能力，能夠快速捕捉市場動(dòng)態(tài)，開發(fā)出具有前瞻性的色彩方案。同時(shí)，借助數(shù)字化工具與可視化技術(shù)，與客戶保持緊密溝通，實(shí)現(xiàn)色彩方案的定制化服務(wù)。在應(yīng)對(duì)地域文化差異方面，工作室依托 PPG 的全球資源與網(wǎng)絡(luò)，深入研究不同地區(qū)的文化特點(diǎn)與消費(fèi)習(xí)慣，為全球客戶提供貼合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮纳式鉀Q方案。

展望未來，汽車涂料色彩市場前景廣闊。隨著新能源汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，汽車涂料色彩市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。新能源汽車強(qiáng)調(diào)科技感、環(huán)保性與個(gè)性化，這與當(dāng)下汽車色彩的發(fā)展趨勢高度契合。汽車企業(yè)為了突出新能源汽車的獨(dú)特賣點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)新色彩的需求將更為迫切。此外，隨著數(shù)字化技術(shù)、人工智能技術(shù)在汽車設(shè)計(jì)與制造領(lǐng)域的深度應(yīng)用，汽車涂料色彩的設(shè)計(jì)與應(yīng)用將更加智能化、個(gè)性化。例如，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的色彩偏好，為每一位消費(fèi)者量身定制專屬的汽車色彩。

PPG 汽車涂料色彩創(chuàng)新工作室的投用，是汽車涂料色彩市場發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。它將憑借先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源與強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，在推動(dòng)汽車涂料色彩市場創(chuàng)新發(fā)展、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。相信在 PPG 等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的引領(lǐng)下，汽車涂料色彩市場將不斷煥發(fā)出新的活力，為汽車行業(yè)的發(fā)展增添更多絢麗色彩。