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日前，在2025年中國國際涂料博覽會暨第二十三屆中國國際涂料展覽會啟幕之際，三棵樹于上海新國際博覽中心舉行“煥啟健康空間?創享城市更新”煥新戰略發布會。

此次發布會聚焦涂料行業綠色轉型與創新發展脈搏，契合“雙碳”戰略與高品質人居需求，中國涂料工業協會秘書長劉杰，北京城建集團工程物資管理工作委員會委員、中國地產華表獎供采委員會主任侯佩鋒，三棵樹副總裁崔景燾等嘉賓領導出席，共議煥新之道，共話可持續未來。

中國涂料工業協會秘書長劉杰在致辭中指出，當前涂料行業挑戰與機遇并存，從建筑全生命周期看，重涂市場十分廣闊，綠色涂料應用于綠色建筑是大勢所趨。“作為行業龍頭，三棵樹在科技創新與綠色發展理念的踐行上表現卓越，尤其在多個細分領域已實現領跑，為推動涂料行業綠色高質量發展做出了突出貢獻，這不僅體現了三棵樹對行業趨勢的精準把握，也呼應了國家對產業升級的政策導向，強調了綠色創新在涂料行業未來發展中的核心價值。”

聚焦城市發展新階段，三棵樹副總裁崔景燾表示，當前城市已從大規模“增量擴張”轉向“存量提質”，城市更新和老舊小區改造持續推進，住房正式進入“品質時代”。數據顯示，我國20年以上樓齡的老舊房屋占比達35%，30年以上樓齡占比20.6%，修繕需求已成為剛性，餐飲、酒店、學校、醫院等小B端公共建筑翻新改造需求同樣強烈。

三棵樹主動積極響應“好房子”戰略，深耕家居煥新與城市更新領域，馬上住3.0煥新戰略，實現從“賣產品”到“交付美好生活空間”的轉變；工程端則持續升級綠色建筑 “七位一體”產品體系，提供“綠色建材一站式集成”服務，推動自身從“單一涂料供應商”向“綠色建材一站式集成”服務商轉型。

北京城建集團工程物資管理工作委員會委員、中國地產華表獎供采委員會主任侯佩鋒結合幾十年行業經驗，以《“馬上住”的底氣：高品質工程物資締造生活之美》為主題，深入剖析“好房子”的核心要義，從結構、功能、低碳節能、技術集成等方面分享了高品質創新材料在建設“好房子”的關鍵作用，并認為新型建材行業正經歷前所未有的變革，“‘馬上住’不僅是速度的承諾，更是以品質為基石的生活美學，定義‘好房子’的邊界，讓‘詩意棲居’觸手可及。”

健康是當下消費者選購涂料的首要考量。三棵樹深耕健康人居賽道，用一次次標準升級定義行業天花板，從率先提出“健康漆”理念，到推出高于國標的“健康+”標準，再到實現內墻產品全線凈味，持續把“健康”寫進每一桶中國涂料的基因。

本次發布會上，三棵樹正式發布全新升級的“健康+”標準5.0。三棵樹零售賦能部總監梁建鶴介紹，5.0標準聚焦“揮發性有機化合物（VOC）、游離甲醛、苯系物、重金屬、氣味”五項核心健康指標，構建了更全面的健康防護體系。更值得關注的是，三棵樹健康+系列產品施工結束并充分通風僅8小時后，室內空氣質量即可滿足GB 50325-2020《民用建筑工程室內環境污染控制標準》中I類民用建筑的最嚴苛要求，同時實現“氣味等級≤1 級”的優質嗅覺體驗，真正做到“8小時凈味住新家”，“這一成果的背后，是三棵樹國家級‘綠色工廠’提供的堅實品質保障，健康+水性內墻涂料的全生命周期，都是健康、環保、綠色的。”

“什么是馬上住？它不再是某一種產品，而是一種解決方案，一種美好生活方式。”除了產品標準的升級，服務模式的創新同樣是三棵樹布局健康空間的核心抓手，發布會上，三棵樹馬上住發展部總監劉茵對“馬上住3.0”煥新戰略進行深度解讀。她強調，在重涂市場的巨大機遇面前，煥新不僅是產品的迭代，更是生活方式的升級，“馬上住3.0”以用戶需求為核心，打破傳統涂裝服務的局限，構建“產品+數字化服務”一體化模式，助力用戶實現從“有房子住”到“住好房子”、再到“享受美好生活”的持續進階。

以上海三棵樹“馬上住”優秀經銷商陸金華為例，自2022年起，他已在滬開設 5 家社區店，簽單量逐年穩步增長，通過“線上全域引流+線下沉浸體驗”的模型，跑通了一條高轉化、可復制的運營路徑，也為三棵樹煥新戰略的市場穿透力提供了鮮活注腳。

2024年，中國建涂翻新市場占比已達53%，首次反超新建市場并仍在加速擴張。然而行業仍面臨諸多痛點：城市煥新工程中外立面基層多樣、施工工序復雜、成本高、工期短，對產品的環保性能與功能指標要求日益嚴苛；內裝翻新則聚焦高端裝飾質感、快裝交付、環保無味成為三大核心訴求，城市風貌與色彩設計也躍升為決策關鍵。

針對行業痛點，三棵樹高新與多彩產品部總監郭飛鵬指出，三棵樹構建了覆蓋建筑檢測、煥新設計、室內翻新、外墻重涂、建筑修繕五大業務的全鏈條服務體系，從產品、場景、色彩三個維度，為醫養、酒店、舊改、廠房、商業等十大場景提供系統性綠色產品解決方案。

三棵樹空間管理部副總監薛文龍則通過多個實際案例，分享了三棵樹如何以創新產品為基礎，在不同城市場景中打造舒適、健康的生活空間，進一步展現了三棵樹對城市更新需求的深度理解與全方位服務能力。

這場發布會，既是三棵樹在健康空間與城市更新賽道的全景展示窗，也是其“讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好”使命的生動注腳。面向“雙碳”時代與“好房子”政策深化，三棵樹將以此次戰略發布為新起點，推動產品、系統、服務三維躍升，帶領行業從價格競爭邁向價值競爭，為綠色高質量發展注入新動能，更為億萬家庭刷新可持續的人居未來。